Ralph lauren: жажда роскоши

Текущие дни

В начале 2000-х годов была запущена молодежная спортивная линейка Rugby, которая моментально влюбила в себя часть аудитории, которая раньше никогда не увлекалась продукцией Ralph Lauren. Но концепция марки была отлична от основного направления, и было принято решение снять ее с производства.

В 2015 году миллиардер Ральф Лорен оставил позицию генерального директора, но сохранил посты исполнительного и креативного директора. Но вряд ли восприятие бренда сильно изменится даже через десятки лет — Ральф вложил в него свое видение, которое не устаревает. При всех успехах в моде, он противопоставляет ей себя:

«Я никогда не стремился быть в моде. Ведь если ты в моде, то когда-нибудь выйдешь из неё».

То же касается и одежды Ralph Lauren — она ориентирована не на тех, кто гонится за модой, а на тех, кто просто хочет хорошо выглядеть.

Стоит напомнить о книге «Ralph Lauren 50 Years» от знаменитого издательства Rizzoli. В ней рассказывается о том, что влияло на бренд в течение пятидесяти лет его существования, а также о личных источниках вдохновения Ральфа Лорена, его семье и работе — все на 528 высококачественных страницах с более чем 950 иллюстраций.

«Ralph Lauren» всегда впереди

Новаторские идеи, которые разрушали представление обывателей об обычных вещах, всегда были отличительной чертой Ральфа Лорена. Достигнув всего, о чем он так мечтал, дизайнер не стал останавливаться и продолжил удивлять. Бренд выпускал продукцию действительно необычную и нестандартную, что только способствовало привлечению новых клиентов.

Бренд не обошел своим вниманием и самых маленьких. Для них в парижском бутике «Colette» в 2009 году была проведена замечательная презентация

Юные модники получили возможность почувствовать себя настоящими дизайнерами и с помощью специальных красок создавали «креативные» узоры на тех самых классических поло.
Ральф Лорен занимается не только дизайном и модой, он пишет об этом книги, сопровождая текст своими собственными иллюстрациями. Его мечта о богатстве сбылась, ведь сейчас его корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается более чем в десять миллиардов долларов. А сам владелец коллекционирует редкие автомобили и даже имеет марку со своим изображением, выпущенную в его честь правительством Ямайки.

«RL» занимается дизайном еще и домашней одежды. Коллекции вещиц для дома не менее привлекательны, чем и модели для выхода. Бренд использует в своей рекламе только самые передовые 4D технологии, поражая зрителей невероятными представлениями.

Polo Ralph Lauren:

Polo Ralph Lauren

Ralph Lauren (Ральф Лорен) родом из Нью-Йоркского Брокса, был рожден в 1939 г. 14 октября. Вырос в бедной семье еврейского происхождения, в которой было 4 детей и все они теснились в маленькой однокомнатной квартире. Отец Франк Лившиц работал маляром зданий, а мать Фрида Котляр сидела с детьми. Недалеко от их дома проживал популярный в наше время дизайнер Кельвин Кляйн. Ральф обожал спорт, сначала он хотел быть профессиональным баскетболистом. Со временем он поменял свое желание в сторону шоу бизнеса и хотел прославиться как актер. Но однажды все переменилось, он посетил богатого друга и был поражен уровнем его жизни. Тогда он твердо решил, что хочет быть успешным и богатым. Он захотел выбраться из той нищеты, в которой началась его жизнь.

Одежда Ralph Lauren:

Одежда Ralph Lauren

В 1955 г. Ральф поменял фамилию и стал Лореном. Он отслужил 2 года в армии и бросил учебу на экономическом факультете после 2 лет обучения. Проработав несколько лет продавцом в модном магазине «Brooks Brothers», Ральф устроился в компанию «Rivetz&Co» как дизайнер галстуков. Прочитав книгу «Великий Гэтсби» он решил разработать новый дизайн галстуков — широкий галстук из шелковой ткани. Когда его компания отказалась принимать эту модель, он уволился и начал шить галстуки собственного дизайна. Ralph Lauren продавал их в различные модные магазины. Со временем, с помощью инвесторов, он смог открыть собственную марку «Polo Fashion» и бутик. Основной тематикой продукции были галстуки, а логотип представлял собой символ игрока в Polo. Уже в течение года его магазин обрел популярность среди аристократов, и что бы ни снижать планку Ральф решил выпустить новую коллекцию одежды. К ней присутствовали брюки свободного покроя, простые пиджаки, рубашки и блейзеры.

Духи Ralph Lauren:

Духи Ralph Lauren

В 1969 г. он мог позволить открыть новый универмаг «Bloomingdales». Со временем так же была выпущенная коллекция для девушек «Ralph Lauren Womens wear». В 79-ом году, Лорен выпустил линию одежды для детей. Каждый новый год своей жизни Ralph Lauren проводит в творческом поиске, и на этом пути его сопровождает удача. Ральф Лорен участвует во множестве проектов, и зачастую все они выигрышные. Этот великий человек чувствует поток времени и продолжает нас радовать своими работами. Но все же есть одна вещь, из-за которой этот великий человек сожалеет. Он хотел бы выучить больше языков и читать большее разнообразие книг, но в погоне за успех он упустил частичку себя.

Адреса магазинов Ralph Lauren:

• Магазин Ralph Lauren в Москве: ул. Петровка, 2, ТД ЦУМ, +7 (495) 933-73-00
• Магазин Ralph Lauren в Санкт-Петербурге: ул. Большая Конюшенная 21-23, DLT, +7 (812) 648-08-48

Законодатель американской моды

Именно Ральфа Лорена считают “отцом” американского стиля в одежде. Что это? Простыми словами — отсутствие вычурности. Американский стиль — удобные вещи, в которых комфортно даже самым притязательным людям. Но в то же время они не смотрятся небрежно или мешковато — это нарядные и стильные поло, футболки, свитера и костюмы.

Сам дизайнер говорит, что вдохновение он черпал из классической “американской мечты” — жизни за городом на большой ферме вдали от шумных мегаполисов. Местные жители не следят за модой, в приоритете у них — комфорт для передвижения по пыльным проселочным дорогам и ухабам.

По сути, модельер объединил уютный стиль британской деревни со свободолюбивым классическим американским кантри. В итоге получился совершенно уникальный американский стиль.

Ральф Лорен сейчас

Модельер продолжает создавать одежду и удивлять поклонников. Для знакомства с новинками предметов гардероба модный дом использует страницы официального сайта и аккаунт в «Инстаграме». Презентация коллекции осень-зима 2017/2018 прошла 27 июля в гараже Лорена в Бруклине.

Ральф Лорен на презентации коллекции осень-зима 2017/2018

В шоу были задействованы личные авто дизайнера – Ferrari, Bugatti и Bentley начала 20 века. На показе можно было сразу купить понравившиеся предметы гардероба.

Год оказался юбилейным для модного дома Ralph Lauren, с момента его основания прошло ровно полвека. На презентации юбилейной коллекции были собраны лучшие образцы стиля – строгие костюмы, элегантные платья, белые сорочки. Гостями вечера стали Кэти Холмс, Джессика Честейн, Донна Каран и другие.

Юные модели Ральфа Лорена

Также дизайнер запустил медиа-акцию Icons, для участия в которой пригласил Витторию Черетти, Фредерикке Софи, Маргарет Куэлли, Кэмерон Расселл, Джин Кэмпбелл, Стеллу Теннант и др. Специально для проекта Ральф отобрал 10 знаковых вещей, которые в разное время истории бренда становились хитами коллекций. Помимо предметов гардероба, модельер использовал и аксессуар – знаменитую сумку Ricky, на создание которой дизайнера вдохновила супруга.

Ральф Лорен на показе в Центральном парке Нью-Йорка в 2018 году

В 2018 году очередная коллекция модного бренда была представлена на показе в Центральном парке Нью-Йорка. В качестве подиума была оборудована терраса на площадке рядом с фонтанами и прудом. Одним из главных участников показа стал американский актер Энсел Элгорт, который получил титул международного посла компании Ralph Lauren. Он уже появился в рекламном видео, посвященном аромату Polo Red. В ролике прозвучала музыкальная композиция «Home Alone», которую исполнил сам Элгорт.

Личная жизнь

Личная жизнь дизайнера сложилась не менее счастливо, чем профессиональная деятельность. В 1964 году состоялась свадьба Ральфа Лорена и Рики Энн Лоу-Бир, терапевта по образованию, с которой дизайнер познакомился, еще будучи студентом. Семья оказалась крепкой. Жена не только поддерживала домашний уют, но и стала источником вдохновения для дизайнера. У супругов родились трое детей – сыновья Эндрю и Дэвид, дочь Дилан.

Ральф Лорен с женой

Старший сын Эндрю получил актерское образование, снимался в кино, затем занялся продюсированием. Дэвид помогает отцу в бизнесе. В компании Polo Ralph Lauren средний сын занимает пост вице-президента, он женат на племяннице бывшего президента Джорджа Буша. Дочь Лорена ведет собственное дело. Сейчас магазин Дилан на Манхэттене Dylan’s Candy Bar считается самой большой в мире торговой точкой по продаже сладостей.

Помимо апартаментов на Пятой авеню Манхэттена, семье Ральфа Лорена принадлежат поместья в Колорадо и Бедфорде, дома на Ямайке и в Лонг-Айленде.

Спортивное направление

Ральф Лорен — это не только идеально сидящие рубашки, галстуки и вечерние платья. Особая гордость модельера — его одежда для хайкинга. Опытные походники и альпинисты отмечают, что хоть вещи и стоят дорого, но вполне оправдывают свою цену. Они стильные, удобные и простые, элегантные и вдохновляющие на подвиги.

Кроме того, сегодня Ральф Лорен создает одежду для олимпийской сборной США. Впервые он сделал это в 2008 году, но тогда разгорелся скандал. Американская публика была возмущена “непатриотичностью” одежды: во время кризиса в стране ее отшивали в Китае. На некоторое время Ральфа лишили этой обязанности, но уже с 2016 года это вновь стало его почетной миссией.

История создания Polo Ralph Lauren

Начало империи Ральфа Лорена было положено в 1966 году, когда начинающий модельер и продавец одежды устал торговать галстуками чужих марок и решил запустить собственное дело. Сначала он уговорил своего работодателя — производителя Beau Brummel — выпустить из лишних лоскутов ткани линейку галстуков Polo. «Я не знал, как делать галстуки», — признался Лорен в 80-х в интервью Vogue. — «Я не разбирался ни в тканях, ни в размерах. Но что я точно знал? Что я был продавцом. Что я был честен. И что всё, что мне нужно — это качество».

Первые и современные галстуки Polo Ralph Lauren

В итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию. Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в нее 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren.

В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло (который позже и станет причиной судебных разбирательств с U.S. Polo Assn). Еще через год Лорен показал миру свои фирменные поло в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. В 1978 году Ральф начал выпускать парфюм Polo for Men, поставляя мужской аромат с нотками табака, кожи и сосны в бутылке, вдохновленной винтажными флягами.

В конце 80-х на бренд обратили внимание различные субкультуры, начиная от скейтбордистов и заканчивая студентами из Лиги плюща. А история успеха бренда, начавшего с нуля и ставшего настоящей империей, пришлась по душе хип-хоп-исполнителям

К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже. И хотя Лорен продал 17,9 миллионов акций (что равняется около 465 миллионам долларов), он остался мажоритарным акционером (87,4% Polo Ralph Lauren принадлежат ему). Сегодня рыночная стоимость компании оценивается в 8,8 миллиардов долларов.

Слева: Студент Лиги плюща в джемпере Polo Ralph Lauren. Справа: Канье Уэст и Фаррелл Уильямс в жилетке Polo Ralph Lauren.

Помимо финансовых успехов бренду удалось достичь и невероятной культурной значимости. Так в 2017 году рубашка-поло Ralph Lauren попала в число экспонатов, представленных на культовой выставке MoMA «Items: Is Fashion Modern?». Знаменитое поло Лорена было отмечено как один из самых важных предметов одежды, выпущенных за последние десятилетия, и добавлено в постоянную коллекцию музея.

Судьба наносит удар

Компания успешно развивается и приносит высокий доход, много интересных и пока нереализованных идей, есть, куда расти. Казалось бы, впереди еще много успешных лет, наполненных творчеством. Но как гром среди ясного неба прозвучал приговор врачей: опухоль мозга, срочно требуется операция. Впервые Ральфу Лорену стало по-настоящему страшно. Он не нашел в себе сил сказать об этом детям, но как всегда рядом была любящая жена. Операция прошла успешно, но сильно изменила. Дизайнер стал более восприимчивым к чужой боли. Вместе со своей подругой Ниной Хайд, редактором «Вашингтон Пост», они организовали кампанию по сбору средств для женщин, у которых обнаружен рак груди. Акции стали ежегодными, был открыт благотворительный фонд, но, к сожалению, спасти саму Нину не удалось, она умерла от рака.

Ральф Лорен постоянно проводит благотворительные мероприятия по сбору средств для онкологических больных. А в 2003 году был открыт центр Ральфа Лорена по лечению и профилактике онкологических заболеваний.

Таков портрет Ральфа Лорена – человека, основавшего империю на обрезках ткани для галстуков и доказавшего всему миру, что все мечты сбудутся и все вершины покорятся – было бы желание!

Начало жизненного пути

Еврейская многодетная семья Лившицей, прибывшая в Америку в начале прошлого века была бедной и испытывала лишения. Только в 11 лет Ralph узнал, есть другая жизнь, гораздо более благополучная. В ней не нужно донашивать вещи за старшими братьями. Там даже есть комната хранения одежды — гардеробная. В 12 лет он заработал на свой первый костюм тройку.

Судьба любит успешных людей. Соседом семьи в те годы был известный дизайнер одежды Кельвин Кляйн тоже эмигрант. Под его руководством и с помощью Ральф переделывал доставшуюся ему от братьев одежду и получал первые уроки дизайна, эстетики и понятие элегантности. Природное чутьё на красоту и вкус дополнило его образование в области разработки костюма, который бы отвечал современности, был удобен и достойно выглядел.

В 1955 году Ральф понял, фамилия мастера должна работать на него. Теперь он стал Ральф Лорен, получив звучную фамилию, на американский манер. Быстро прошли годы службы в Армии, и первые годы учёбы в колледже, где Ralph Lauren постигал азы экономики и бизнеса.

Трудовой путь дизайнера

О том что судьба готовит Ральфу Лорену всемирную известность молодой человек не знал, но так получилось, он снова попал в мир моды.

Первые шаги

Материальные затруднения вынудили молодого Ральфа пойти работать в магазин одежды, а затем поступить в компанию по пошиву мужских галстуков. Однако вскоре Lauren открывает собственное дело, которое представляет собой кустарное производство широких шёлковых галстуков для мужчин, названных платками.

Новые аксессуары пришлись по душе модникам и вскоре молодой предприниматель смог открыть магазин мужской одежды с помощью спонсора. Там были представлены эксклюзивные вещи, дизайнерская коллекция Ralph Lauren. Вещи были дорогими, удобными и достойными кошельков бизнесменов, которые оценили коллекцию, создав спрос на одежду от Ralph Lauren. В этот же момент появился логотип производителя в виде наездника на коне, играющего в поло. Отныне вся продукция, которая выпускалась под именем создателя, носила бренд POLO. Всадник на коне был воплощением девиза Ralph Laurel:

• аристократично;
• строго;
• удобно.

Этот лейбл с обязательной надписью поло отмечает любую вещь из коллекций, носящих имя Ральф Лорен.

Этапы пути

Первая прибыль и вложения партнёра не смогли дать размах творчеству молодого дизайнера, а Polo Fashion постепенно затухала. Вложения бизнесмена Питера Смита, который возглавил компанию, позволили расширить линейку продаж. Под лейблом поло стали продаваться очки, аксессуары, предметы для дома.

В это же время разработана коллекция рубашек поло. Удобный крой, чистый хлопок, известная марка и большое разнообразие цветов изделий сделали этот товар лицом компании. Позже сорочки такого же типа были предложены женщинам и составили ещё одну коллекцию модной одежды.

Детская одежда из чистого хлопка, разработка спортивной формы команд для значимых соревнований, и другие фирменные разработки дизайнера следуют одна за другой. При этом Лорен тонко чувствует потребность в обществе в качественном товаре, где его логотип является гарантом качества и достойного приобретения.

Принципы работы

Так, разработка некоторых линеек начиналась тогда, когда в быту мастеру не хватало качественного предмета для собственного комфорта. Он включался в разработку, как талантливый бизнесмен, предвосхищая потребность. В момент выпуска изделия ему уже обеспечен спрос. Сам Ральф Лорен говорит, что разрабатывает линейки исходя из собственной потребности и прислушиваясь к близкому окружению.

Особенностью дизайнера является отсутствие собственного производства. Он пользуется услугами лучших мировых компаний, производящих предметы потребления. Лорен сотрудничает с ними на равных, предлагая в производство дизайнерские решения. При этом он утверждает, что он способен сделать хорошую разработку, а воплотить её в материале могут мастера своего дела. Поэтому и нужны партнёрские отношения, где один мастер без другого не смогут обойтись.

Мужская коллекция Ralph Lauren «Весна-Лето 2017»

В этом году нас ожидает очередной американский шик – именно так можно определить стиль дизайнера Ralph Lauren. Практичные и роскошные образы, как для торжественного случая, так и на каждый день. В коллекции можно найти интересные варианты для спорта и отдыха, костюмы для работы и удобные комплекты на каждый день. Мужские оттенки серого, зелёного, чёрного дополняют яркие аксессуары. Примечательно, что на первый взгляд всё достаточно прямолинейно – так одевается много людей в вашем городе или посёлке, а точнее одевалось. Именно это и является основным приоритетом для Ральфа Лорена – напоминать мужчинам о прошлых трендах с добавлением тонких новинок и текущих популярных элементов. Действительно, всё гениальное просто…

Конец ХХ века: слава, кризис, взлет к вершинам

Сегодняшний бренд полностью именуется Polo Ralph Lauren Corporation, т.е. и он сохранил слово «поло». Кроме этого, существует целая плеяда дочерних марок:

• Ralph Lauren.
• Rugby.
• RL Childrenswear.
• RRL.
• Polo Jeans Co.
• Club Monaco.
• RLX.
• Chaps.
• Lauren.
• Purple Label.
• Blue Label.
• Ralph Lauren Home и др.

Но настоящая слова пришла к Ральфу Лорену в 1970-ые, когда он значительно расширил свой ассортимент. Он стремился к тому, чтобы все изысканное и возвышенное носило его имя. Обувь и одежда, домашний интерьер и косметика, многое и многое другое, но все непременно высочайшего класса, стало производиться под маркой Ralph Lauren.

Интересен тот факт, что Ральф Лорен, кроме прочего, первым стал создавать люксовую одежду для дома.

Знаменитый бренд в ХХІ веке…

В 2002 году Ральф Лорен открыл свой первый шоу-рум в Нью-Йорке, где представил линию одежды «Ralph Lauren», а также именной бутик детской одежды «Polo». Идею создания детской одежды Лорен объясняет в своем интервью: «Когда у нас было двое маленьких сыновей, моя жена, вернувшись домой из магазина сказала, что не нашла детских рубашек из чистого хлопка. Вся одежда была из полиэстера недостаточно высокого качества. Тогда я начал делать одежду для детей. Все, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье».

В 2003 году на сайте компании появилось нововведение: каждый покупатель мог стать дизайнером собственной рубашки, взяв за основу базовую модель и добавив в неё предлагаемые детали. А 2009 году Ральф Лорен придумал не менее гениальный ход, предложив маленьким модникам в одном из европейских бутиков – парижском Colette – разрисовать белую рубашку в любимые цвета, тем самым создавая шедевр своими руками.

Ральф Лорен и по сей день, а ему уже под 80 лет, остаётся главой совета директоров и решает все ключевые вопросы, связанные с развитием компании и её продвижением на мировом рынке. Стоимость активов детища Ральфа Лорена сегодня оценивается в баснословную сумму – больше десятка миллиардов долларов. Как видите, данный бренд неспроста привлекает множество модников со всех уголков мира – в нем действительно есть что-то волшебное!

Муж, отец, дедушка!

20 декабря 1965-го Ральф взял в жены Рики-Энн Лоу-Бир, с которой познакомился на приеме у окулиста, где она работала в регистратуре. Супруги живут в полной гармонии и согласии и уже отпраздновали в 2015 году золотую свадьбу.

Лорен: «Моя жена, Рики, — моя муза. Ее собственный стиль и естественная красота всегда были моим вдохновением».

Рики: «Ральф – мой лучший друг. Рядом с ним я чувствую себя комфортно, равно как и он со мной. Мы смотрим на мир, как одна команда».

У пары есть трое детей (два сына и дочь): Эндрю — кинопродюсер и актер, Дэвид — вице-президент «Polo Ralph Lauren» по рекламе, маркетингу и корпоративным связям, Дилан — владелица магазина сладостей «Dylan’s Candy Bar» на Манхэттене.

В 2011-м средний сын Дэвид женился на Лорен Буш (Lauren Bush), племяннице бывшего президента США Джорджа Буша (George W. Bush), которые подарили дизайнеру внука Джеймса.

В начале 1987-го у Ральфа Лорена обнаружили доброкачественную опухоль мозга. В апреле того же года он перенес операцию по поводу удаления этого образования. Лорен – соучредитель Центра исследований рака молочной железы им. Нины Гайд при Джорджтаунском университете (Georgetown University). Жертвуя средства на благотворительные нужды, Лорен заявил следующее: «Я не люблю, когда люди называют меня филантропом. Я предпочитаю называть это деятельностью, на которую побуждает сердце».

Ральф Лорен является одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. Также кутюрье может похвастаться огромной коллекцией дорогих хронометров.

Человек открывший «Америку американцам»

В 80-е годы Ральф окончательно оказался под влиянием «белой полосы» и бизнес прорвало. Начали открываться бутики от Ralph Lauren по всей Америке и мало того, в 1981 году он выходит на международный рынок и открывает магазин в Лондоне. Лорен запускает линию Ralph Lauren Home — состоящую из мебели и аксессуаров для дома.

И в этом начинании он снова первый из мировой элиты модельеров. Но самым главным достижением уже дизайнера с мировым именем стало то, что он открыл «Америку американцам» Парадоксально звучит не правда ли? К середине 80-х он стал неоспоримым законодателем моды. Его кожаные куртки в стиле «Ранчо», одежда в стиле «ковбойской эстетики» и юбки с оборками покорили американцев. Многие сходились в мыслях, что Лорен преподнёс им знакомые вещи по новому. Он превратил в шедевр и преподал как культ национальную одежду индейцев. Изображение американского флага на изделиях стало визитной карточкой модельера.

Компания росла, копила силы и обретала черты Империи. В 90-е годы 20 века и нулевые 21, как грибы разростались линейки одежды, парфюмерии, аксессуаров. В 1993 году родилась линейка Polo Sport, в 1994-м Purple Label, Polo Jeans Co увидела свет в 1996-м году, RLX в 1998-м, далее были Denim & Supply, Polo для девушек, Rugby и так далее.

В 2000-м году был создан сайт Polo.com на котором он опять же, самый первый из модельеров, включил опцию «Create your own» позволяющую покупателям самостоятельно создавать дизайн рубашек поло. 2003 год знаменателен тем, что запускается глобальный сайт Global.Polo.com. В 2004 открывается магазин в Милане. В 2006 году он отказывается от использования натурального меха в своих коллекциях и открывает магазин в Токио. В России Ralph Lauren появился в 2007 году и открыв бутик в Москве. На летней Олимпиаде 2008 года в Пекине как и в 2012 году на летних Олимпийских играх в Лондоне он экипировал сборную США в свою одежду. В 2013 году он запустил сайт о котором мечтал давно, это сайт Винтажных вещей .

Я конечно же не смог охватить всех коллекций и дизайнерских решений Ральфа Лорена но основные направления упомянул.

Награды находили Ральфа одна за одной: 3 премии «Дизайнер года», премия «Аромат -звезда года», премия «Council of Fashion», премия «Lifetime Achievement Award» и многие другие. Венцом стала премия о которой я упомянул в начале статьи -«Легенда моды».

В этом году Ральфу Лорену исполняется 74 года. Он полон сил и идей. Он по прежнему держит руку на пульсе мировой моды. Как и в молодые годы он продаёт вдохновение и дарит мечты людям. Он уверен что движется в правильном направлении и в запасе у него всегда есть несколько молодых и интересных брендов.

Я специально не стал описывать семейную жизнь Ральфа Лорена — это целая статья и отдельная история. Скажу лишь, что семья всегда была для него незыблема и, как и моде, он отдавался ей полностью без остатка.

Я являюсь давним поклонником этого бренда и преклоняюсь перед его создателем. Имею в гардеробе с дюжину вещей различных линеек. Могу смело утверждать что вещи от Ralph Lauren неординарны и индивидуальны.

Жаль, что «американская мечта» возможна только в Америке! Но всё же не плохой пример для подражания!

«Всегда идти в ногу со временем»

Именно так звучит девиз, который всегда был основным для Ральфа Лорена. Начав производство модной одежды еще в конце шестидесятых, этот бренд всегда был популярен. Настоящей классикой стали не только галстуки из шелка, знаменитые рубашки-поло, но оригинальные аксессуары. На протяжении всего этого времени, Ральф не изменял своей давным-давно выбранной идее. Он создал не просто модные вещи, он разработал целый стиль жизни. Благодаря желанию равняться на аристократию и высший свет, он сотворил коллекции, которые помогут каждому почувствовать себя избранным.

Зайдя в любой из многочисленных бутиков «Ralph Lauren», вы сможете выбрать себе не только одежду в стиле «casual», но и подобрать роскошный вечерний туалет, в котором вы будете выглядеть неотразимо. Некоторые экземпляры коллекций выполнены полностью вручную. Любой элемент демонстрирует непревзойденное качество, и любая модель будет комфортна в носке. Приобретя эти брендовые вещи, вы почувствуете то, сколько шарма и элегантности они смогут придать вашему образу. Здесь аристократизм легко и непринужденно сочетается со свободой и современными тенденциями.

60-е, от учёбы в школе до своего бренда

Первую попытку своего дела Ральф предпринял в старших классах школы DeWitt Clinton High School. По вечерам он работал в магазине, а днём продавал с небольшой наценкой галстуки учащимся. 1962-1964 годы Ральф провёл в армии США, а затем поступил на бизнес-направление в университет Baruch College — и тоже продавал там галстуки. Проучившись два года, он устроился продавцом к Brooks Brothers.

Именно в Brooks Brothers Ральф Лорен стал поклонником стиля студентов Лиги плюща или просто преппи. Однажды он выходил из магазина и увидел Дугласа Фэрбенкса-младшего, знаменитого актёра 30-х годов. Он носил двубортный костюм с широким воротником-«акулой», что противоречило шаблонам гардероба 60-х. Этот образ стал одним из главных ориентиров для будущей одежды Ральфа Лорена. В Brooks Brothers он хотел начать работать над своими дизайнами, но ему отказали, и тогда Ральф обратился в бутик галстуков Beau Brummell.

В Beau Brummell Ральф убедил руководство, позволившее ему запустить линейку своих галстуков и продавать их в шоу-руме. Шёл 1967 год, у начинающего дизайнера уже была жена и трое детей, когда он решил запустить бренд Polo Ralph Lauren — мужскую одежду, вдохновлённую изяществом и элегантностью игроков в поло. К 1969 году его коллекции продавались в магазине Bloomingdale’s в Манхэттене — это был первый случай, когда Bloomingdale’s дал дизайнеру возможность создать бутик внутри своего пространства.

Молодой Ральф Лорен

70-е, женская линейка, магазин, костюмы

Знаменитый логотип в виде игрока в поло появился позже — в 1971 году, когда Ральф уже владел полноценной компанией Ralph Lauren Corporation и запустил женский вариант линейки Polo. Логотип расположился на манжетах рубашек. В том же году дизайнер открыл свой первый самостоятельный магазин — местом был выбран популярный город Беверли-Хиллз в Калифорнии.

В 1972-м Ralph Lauren Corporation представила то самое поло с вышитым логотипом на груди, причём сразу в 17 разных цветах. На это делался упор в рекламной кампании, сопровождаемой лозунгом «У каждой команды есть свой цвет — у Polo их семнадцать». Ральф Лорен укрепил свой статус иконы американской моды, выступив дизайнером костюмов двух культовых фильмов — «Великий Гэтсби» в 1974 году и «Энни Холл» в 1977-м.

Следующее десятилетие запомнилось масштабным расширением корпорации Ralph Lauren — появилась линейка Fragrance (1978) с парфюмом для мужчин и женщин, линейка Ralph Lauren Home (1983) с мебелью и декором. В 1981 году открылся первый европейский магазин в Лондоне, в 86-м — флагманский магазин в Нью-Йорке на Мэдисон-авеню.

«Ralph Lauren». Дела идут в гору

После 1975 года дела у Ральфа Лорена стали значительно лучше. Развитие марки не останавливалось ни на мгновение, и вскоре нетерпеливая до разных новинок публика была полностью удовлетворена. Компания выпускала не только новые модели одежды, но и занялась производством обуви и косметики. Но это было еще не все. В 1978 году вышли потрясающие ароматы для женщин «Tuxedo» и «Lauren». О мужчинах тоже не забыли. Для сильной половины был выпущен элегантный парфюм «Polo». Эти духи имели огромный успех, поэтому потребовалось расширение линейки прекрасных ароматов.

Стремясь реализовывать свою продукцию по всей Америке, Лорен открыл множество фирменных бутиков в разных штатах. А потом настало время перешагнуть через Атлантический океан, и первый брендовый бутик открылся в Лондоне.

Ральфу Лорену хотелось сделать прекрасным не только человека, но и интерьер вокруг него. Поэтому помимо моды, он занялся созданием дизайнерских аксессуаров и оригинальной мебелью. И так как талантливый человек, талантлив во всем, эта сторона его деятельности тоже имела большой успех. Без сомнения, восьмидесятые годы прошли под флагом «Ralph Lauren». Названия этого бренда стала синонимом моды и стиля.

Признаки брендовой одежды

Одним из основных признаков компании станет логотип фирмы с обязательным всадником на коне, играющим в гольф. При этом рисунок рельефный и качественный, нет никаких искажений форм и хорошо прорисованы рельефы и формы. Смазанные и нечёткие вышивки не могут быть от производителя.

Только одного размера лейбл без вариаций принадлежит истинному производителю. Выполняется он на специальном станке, и создать точную копию невозможно, по крайней мере, в настоящий период.

Все опознавательные знаки расположены на точно отведённых им дизайнером местах без вариаций. Фурнитура подбирается только качественная. Так, для рубашки поло характерным будет столбик, заходящий за воротник, два пуговицы с четырьмя отверстиями для пришивания.

Биография

Родился Ральф Лорен в еврейской семье в Бронксе 14 октября 1939 года. Его родители были родом из Беларуси. Кроме него в семье было еще 4 детей. Жили они не богато. Отец занимался покраской зданий, а мать была домохозяйкой. Всю жизнь мальчик донашивал одежду старшего брата и никогда не задумывался, что может быть как-то по-другому. В доме у них стоял лишь один шкаф, в который помещалась вся одежда их большой семьи.

Ральф начал работать по ночам, а днем занимался в школе. Заработанные деньги он складывал в копилку. В 12 лет он ее разбил и на все сбережения купил себе первый в жизни костюм тройку.

Также проблемой мальчика была его еврейская фамилия Лившиц. Она ему не нравилась, да и дети в школе постоянно его дразнили. Поэтому в 16 лет он ее меняет на Лорен.

После школы юноша поступает в колледж. Но он не смог его окончить. Он уходит в армию, а после службы устраивается работать продавцом в магазин мужской одежды. Именно эта работа в будущем полностью перевернет жизнь молодого юноши.

Работая в магазине, Ральф заметил, что покупатели с трудом подбирают к костюмам галстуки Выбор в то время этого аксессуара, был невелик. В продаже были только длинные и тонкие «удавки». И именно тогда он создает широкий галстук. Для этого ему пришлось у знакомого занять денег, но успех был потрясающим. За его коллекцией шелковых галстуков выстраивались очереди.

Тогда молодой дизайнер рискует. Он находит инвестора Нормана Хилтона, который вносит 50 тысяч долларов, и Ральф Лорен открывает свой собственный бренд Polo Fashion. Он создает логотип человека на коне, играющего в поло. И Лорен не прогадал.

Его бренд стал пользоваться популярностью. Покупатели знали, что вещи с таким логотипом относятся к классу люкс. Из-за высокого спроса пришлось расширить производство и открыть собственный магазин. В 1967 году у Лорена уже есть свой собственный отдел в элитном бутике Bloomingdale’s.

В 70-ых годах Лорен приглашает на пост президента компании Питера Смита. За счет его руководства расширяется производство и начинается выпуск парфюма, спортивной одежды и солнцезащитных очков. В Беверли-Хиллз Модельер открывает свой магазин.

В 2006 году дизайнер заключает договор на создание и пошив спортивной одежды для Уимблдона.

В следующем году ему присуждают титул «Легенды моды». К этому времени Лорен открыл 300 собственных магазинов по всему миру. В них продают не только одежду, но и обувь, сумки, парфюм и предметы для домашнего интерьера.

В 2015 году он передает свой бизнес Стефану Ларссону и отходит от дел.

50-летний юбилей Polo Ralph Lauren — повод подвести итоги эволюции бренда

За прошедшие 50 лет модные коллекции, ароматы, аксессуары Поло Ральф Лорен представляли самые красивые модели и актрисы. Среди знаменитостей, появлявшихся на фото и подуимах в Милане, Париже, Нью-Йорке, Лондоне — Жизель Бюндхен, Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Линда Эвангелиста.

На фото Жизель Бюндхен в 1999 году

Пенелопа Крус стала «лицом» аромата Glamourous Ralph Lauren. Опра Уинфри — вдохновила дизайнера на создании модной коллекции элегантных костюмов. 

На фото Пенелопа Крус

Эволюция стиля Ральфа Лорена — захватывающая история моды и красоты. И можно с удовольствием отметить, она продолжается, несмотря на то, что Великий Мастер отошел от дел год назад, отдав бразды правления в руки Патриса Луве, бывшего президента мировой группы красоты P & G. 

На фото модные коллекции Polo Ralph Lauren На фото модные коллекции Дома моды Ralph Lauren

Новости о новинках Polo Ralph Lauren в Инстаграм подтверждают, Дом моды не меняет традиционного стиля, сохраняет баланс красоты и элегантности с помощью современных материалов, актуальных оттенков, гламурных аксессуаров. 

На фото из Инстаграм модная женская одежда и аксессуары из коллекции Ralph Lauren на осень 2018 и будущую весну 2019