Лина дембикова

Карьера

В 14 лет девушка ушла из большого спорта, несколько лет занимала должность тренера по аквааэробике. Вернувшись с учебы из Лондона и успев побыть помощником стилиста на London Fashion Week, она открыла Sunday Up Market. В то время этот дизайнерский рынок, где продавалась одежда малоизвестных российских брендов, являлся самым крупным и необычными стартапом в модной индустрии.

Вскоре Лина вовсю трудилась над развитием собственных творческих проектов, имидж-студии и фото- и видео-продакшена. За плечами у нее — пост арт-директора в музыкальном театре имени Константина Станиславского и Владимира Немировича-Данченко.

В октябре 2014-го бизнесвумен основала сервис по аренде платьев и подготовке к мероприятиям Dress Up Bar, проводящем «уютные и душевные девичники», не забыв и о бьюти-баре Call Me, Baby! В последнем дамам предлагают широкий спектр косметологических услуг (маникюр, педикюр, укладку, макияж, уход за бровями).

Лина Дембикова в купальнике

В 2017-м настал черед учебного центра StyleHunter, где «выращивают» будущих профессионалов индустрии моды. Столичная фешен-школа, делающая ставку на объединение западного и отечественного подхода к образованию, предлагает курсы (очные и онлайн) и для новичков, и для уже продвинутых специалистов.

Покорилось амбициозной и талантливой Дембиковой и телевидение

Имиджеолог, отвечавшая за стиль Ляйсан Утяшевой, Павла Воли, Мити Фомина, Кристины Асмус (полный список указан на официальном сайте, как и бренды, с которыми она сотрудничала), стала важной частью «Перезагрузки» на ТНТ и попробовала себя в роли эксперта «Подиума» на «Пятнице!»

В биографии предпринимательницы нашлось место и авторским колонкам в Cosmopolitan, Elle Girl, Woman’s Day, «7дней.ru» и WMJ.ru. Также москвичка имела отношение к проекту «Танцы», вместе с его ведущей запустив направления «Сам себе стилист» и «Имиджеология».

Какие вещи вышли из моды?

Существует цикличная динамика трендов. Забравшись на пик популярности, тренд начинает терять приобретенную славу. И чем быстрее взлетел, тем быстрее приземлится. Краткосрочная популярность неона отлично иллюстрирует это правило. Рано или поздно тренд имеет все шансы вернуться в раздел «актуальное».

Вещи, которые вернутся в моду нескоро:

• обувь с круглым носом
• заколки
• юбки в пол
• короткие приталенные кожаные куртки
• белые приталенные рубашки

Какие-то тренды адаптируются под потребности масс. Оверсайз, например, сейчас перемешивается с женственностью.  Я ношу худи с ремнем, легинсами, ботильонами или лодочками. Могу сочетать этот образ с нарядными винтажными украшениями. В таком сочетании мое спортивное худи становится элегантным.

Детство и юность

Одна из самых известных «мальвин» российской фешен-индустрии родилась 19 апреля 1990-го в Москве. Чуть позднее у нее появился младший брат Дима. Атмосфера в обеспеченной и со стороны казавшейся благополучной семье была очень напряженной.

После рождения первенца муж запрещал жене строить карьеру, приходить позже него домой и оставлять без ужина. Скандалы, сопровождавшиеся нецензурной бранью, криками и швырянием друг в друга различных предметов, быстро стали нормой. Мужчина поднимал руку на провоцировавшую его супругу (но в минуты перемирия дарил машины и водил на шопинг), а та сливала агрессию на детей.

Лина Дембикова в детстве

Уже в 4 года Лина пошла в подготовительную группу, а в 6 лет — в первый класс школы № 1065, где получала одни пятерки. В 5-м классе девочка перешла в среднее общеобразовательное учреждение № 1071. Но здесь учеба не заладилась, и приходилось прятать дневник с двойками и тройками от взрослых, живших под девизом «Битие определяет сознание».

В какой-то момент мать поняла, что дочь обманывает ее, и избила головой об деревянный стол. Следующее воспоминание из детства — женщина бьет ребенка сандалиями на высокой платформе. Родственники безуспешно пытались образумить постоянно скандалящую пару, а бабушке Нине, с которой у внучки сохранились теплые доверительные отношения, и вовсе не разрешили приезжать.

Однажды, когда подростку исполнилось 11 лет, на месте оторванного заусенца оказался нарыв. И родительница вместо того, чтобы помазать палец зеленкой, держала его в стакане с кипятком. От сильной боли пострадавшая теряла сознание, на руке вздулся огромный пузырь — требовалось срочно ехать в травмпункт.

Из-за домашнего конфликта, врачебной ошибки и сепсиса юной пациентке, входившей в сборную по синхронному плаванию, грозила ампутация зараженной конечности по плечо. После 9-й операций медикам пришлось отнять у спортсменки фалангу, что, однако, не помешало ей выиграть чемпионат России в групповом составе.

В 14 лет золотая медалистка поступила в МГЛУ на факультет гуманитарных и прикладных наук, а через год начала жить отдельно. На 3-м курсе студентка отправилась в Лондонский университет искусств изучать моду, а затем внимала знаниям в NABA Nuova Accademia di Belle Arti, Wordshop и МГУ.

О самоизоляции

В последний день перед самоизоляцией я перевезла с работы к себе домой всю библиотеку, а также паззлы и весь спортивный инвентарь. Думала, наконец-то займусь делами, на которые в обычном режиме времени катастрофически не хватает. В итоге ни свободной минуты. Активно работаю, занимаюсь реструктуризацией наших проектов, пишу книги, посвящаю время обучению для развития своего дела.

На самоизоляции я переодеваюсь 2–3 раза в день, чтобы сохранять ощущение динамики своей прежней жизни. Для утренней трапезы надеваю пижаму, ближе к обеду меняю ее на «рабочий образ», например, велосипедки и топ, а сверху накидываю любую рубашку, для ужина выбираю кардиган и какое-нибудь платье в бельевом стиле

Важно самим настраиваться на экшен в доме, это приносит радость себе и близким

Лина Дембикова сейчас

В середине осени 2020-го бренд «Снежная королева» представил совместную с Дембиковой коллекцию «Модный конструктор» для мужчин и женщин. А в декабре — лимитированную новогоднюю коллаборацию.

А уже в конце октября стало известно, что она покинула телепроект «Перезагрузка» на ТНТ, помогающий гостьям преобразиться не только внешне, но и внутренне. На место синеволосой ведущей пришла ее коллега Катя Гершуни.

Лина Дембикова до и после похудения

В ноябре талантливый имиджеолог, регулярно устраивающий разбор гардероба звезд, обзавелся премией Best Business Awards в номинации «Лучшая ведущая и предприниматель в сфере бьюти».

О последствиях коронавируса для fashion-бизнеса

В условиях карантинных мер мода, как и вся сфера услуг, пострадала больше всех и претерпит наибольшее количество изменений. Это коснется и качества услуг, и их стоимости, а также их маржинальности. Российское производство будет конкурентно в связи со сложностью доставки товаров, материалов и с изменением курса валют. Сейчас хороший шанс у отечественной индустрии подняться вверх. Думаю, впереди нас ожидает интересный период времени, так как кризис – это крутой фундамент для новых идей, мыслей и стратегий.

Что изменится? В сфере бьюти люди перестанут употреблять косметику, как раньше, перестанут использовать пробники, больше внимания будут уделять проверке сертификации.

Магазины одежды основательно адаптируются на диджитал-платформах, которые сейчас меняются с молниеносной скоростью. Безусловно, хочется сохранить бизнес и в офлайн-сегменте, но есть барьерная линия – это наболевший вопрос потребителей про дезинфекцию вещей. В этом случае должна грамотно сработать маркетинговая кампания.

Сложившиеся обстоятельства диктуют перемены и для стилистов-имиджмейкеров. Потребителей такого рода услуг сейчас будет мало, и модным специалистам придется бороться за свой профессионализм. Как следствие появится потребность в приобретении более профессиональных образовательных продуктов.

Как самостоятельно разобрать свой гардероб?

Сначала нужно определить цель своих действий и только потом приступать к разбору гардероба. Не стоит поддаваться стрессовым настроениям и избавляться от одежды без осознанного подхода.

Вопросы «Что я хочу носить? Какие вещи меня радуют? Что соответствует моим целям?» помогут разобрать гардероб с удовольствием. Причем третий вопрос самый главный. Ведь образ девушки в поиске второй половинки кардинально отличается от образа карьеристки.

Понимание общей концепции «как вы хотите, чтобы вас видел мир» избавит от лишних сомнений и неоправданного выбора. Написав три прилагательных, которые соответствуют желаемому описанию, можно смело браться за дело. Разбирать гардероб лучше системно, шаг за шагом. Этот процесс должен приносить радость.

Главные покупки лета 2020

Сейчас поменяется система потребления: мы не будем бездумно покупать трендовые вещи, но будем выбирать вещи, которые с нами проживут долго.

Я бы обратила внимание на свободные льняные костюмы, в которых можно чувствовать себя комфортно и под стать жаркой солнечной погоде. Лето – это прекрасный повод почувствовать себя девочкой в платье

Легкие, струящиеся, воздушные платья бесспорно будут незаменимы. Учитывая актуальность вещей в категории «на перспективу», стоит присмотреться к джинсовкам и джинсовым комбинезонам, они никогда не выйдут из моды.

Еще больше интересных материалов по теме:Какие вещи чаще всего покупают во время пандемии: Moda Operandi поделились данными